Почему борода делает мужчин счастливыми?
Обзавестись стильной небритостью или бородкой хоть раз в жизни пытался каждый мужчина, но, увы, не всем это позволяет природа. Спрос на облик сурового лесоруба или благородного кабальеро не падает, что подтвердил оригинальный конкурс, проведенный клиникой RTH. Десятки тысяч соискателей из разных точек мира, от Магадана до Ирландии, боролись за главный приз — «талон» на пересадку бороды. Кто стал ее счастливым обладателем, узнала корреспондент «БИЗНЕС Online», побывавшая на финальной церемонии.
«ДОН ПЕДРО» ИЛИ «СУПЕР МАРИО»?
Каждый третий мужчина России в возрасте от 25 до 40 лет либо уже с бородой, либо мечтает о ней, но по каким-то причинам не может ей обзавестись. Такие данные были получены в ходе маркетингового исследования клиники Real Trans Hair (RTH), которая уже 25 лет работает на отечественном рынке и занимается пересадкой волос, являясь лучшим специализированным учреждением страны. За это время хирурги RTH осчастливили около 20 тыс. человек с помощью операций по трансплантации их собственных волос, в том числе на место усов и бороды.
Оказывается, многие мужчины очень страдают от того, что из-за недостатка тестостерона не могут отрастить красивые усы и аккуратную плотную бороду идеального рисунка. Между тем сегодня борода — модная тема, глобальный мировой тренд. Представители сильного пола разных стран мечтают выглядеть более мужественно и отращивают волосы на лице, которые позволяют мужчине почувствовать себя настоящим бруталом. Тем же, у кого возникают проблемы с красотой бороды, как раз и приходит на помощь RTH. И, как уверяют врачи, их клиенты, вместе с бородой приобретя уверенность, легче добиваются успеха у женщин и начинают жить более гармоничной жизнью.
Кстати, по данным Международного общества хирургии восстановления волос International Society Of Hair Restoration Surgery (ISHRS,) количество пересадок волос на лицо в 2014–2016 годах выросло на 101%, а доля процедур по конструированию бороды и усов в общем количестве операций по пересадке волос в мире (а это 640 тыс. операций ежегодно) составляет почти 4% против 1,5%, например, в 2012 году. То есть ежегодно появляется почти 26 тыс. новых бородачей. Причем на любой вкус — все зависит лишь от пожеланий клиента. Чего стоят одни только названия: «Дон Педро» и «Супер Марио», «Парус» и «Эспаньолка», «Воробей» и «Утиный хвост», «Император Наполеон III» и так далее. Всего же сегодня в мире существует более 50 стилей бороды, и такое многообразие позволяет совершенно изменить собственный облик.
Учитывая эти обстоятельства, в клинике RTH решили устроить необычный конкурс — «БородаНаХаляву». Приурочили его ко Дню Бороды, который российское сообщество бородачей отмечает ежегодно с 6 апреля 2013 года. Именно в этот день по старому стилю Екатерина II в 1772 году отменила указ Петра I о взимании налогов за ношение бород.
«НАСТОЯЩИЕ МУЖЧИНЫ НЕ ВЗРОСЛЕЮТ, ОНИ ОТРАЩИВАЮТ БОРОДУ»
Идея конкурса принадлежит директору по рекламе клиники RTH Александру Аксенову. Он часто посещает барбершопы (проще говоря, цирюльни), где стригут мужчин разных возрастов, и обратил внимание, насколько трепетно представители сильного пола относятся к собственной бороде, с которой, как ему показалось, у владельцев установились особые теплые отношения. Этими наблюдениями Аксенов поделился с коллегами, а в результате и был придуман увлекательный интеллектуальный конкурс — викторина, который стартовал 1 февраля на сайте компании RTH.ru.
Желающим поучаствовать в конкурсе предложили изучить 18 картинок с изображениями известных людей прошлого и настоящего, которые оставили значительный след в истории, политике, культуре, музыке. При этом большинство из них носили или носят бороды. Например, Уильям Шекспир, Карл Маркс, Зигмунд Фрейд, Че Гевара, а также австрийский поп-певец Том Нойвирт, победивший в 2014 году на «Евровидении» в Копенгагене в эпатажном образе «женщины с бородой» и более известный под псевдонимом Кончита Вурст. Нескольким персонажам бороды «приклеили» специально для конкурса RTH. Таким образом изменили внешность Иосифу Сталину, телеведущему Леониду Якубовичу, лидеру группы «Ленинград» Сергею Шнурову и оппозиционному политику Алексею Навальному.
По правилам викторины, нужно было в онлайне за 60 секунд (чтобы не было возможности заглянуть в «Яндекс» или Google) сориентироваться, кто есть кто, вспомнить реальный облик каждого персонажа и отметить тех, кому бороду «сконструировали» с помощью фотошопа. Так проверялась зрительная память, эрудиция, интеллектуальная подкованность. Претендовать на победу могли лишь те, кто правильно отметил или отгадал псевдобородачей и набрал более 90 баллов.
В качестве награды победителя ожидал сертификат на бесплатную пересадку бороды, цена которой — от 300 тыс. рублей — для многих жителей России кусается.
Кстати, специально для конкурса креативной командой RTH были придуманы еще и 22 правила бороды. Вот как выглядит наиболее интересная пятерка. 1) Мужчины не плачут — они поливают бороду; 2) Настоящие мужчины не взрослеют — они отращивают бороду; 3) Мужчина без бороды — как лев без гривы; 4) Без бороды — мальчик. С бородой — мужчина; 5) Плохой день с бородой лучше, чем хороший день без бороды.
Интерес к необычному состязанию проявили десятки тысяч россиян из более чем 50 регионов страны, а также жители Украины, Армении, Азербайджана, Грузии, Иордании и даже ирландского графства Дублин. При этом в шестерку самых активных субъектов РФ (возглавляет список Москва) вошла и Республика Татарстан, занявшая почетное 4-е место. Забавно, но среди участников оказалось четыре женщины, которые хотели сделать любимым мужьям нетривиальный подарок.
«ВСПОМНИТЕ ПЕСНЮ, В КОТОРОЙ ПОЕТСЯ, ЧТО ОБЛАДАТЕЛЮ БОРОДЫ ДЕВУШКИ ВСЕГДА ГОВОРЯТ ДА»
За два месяца, практически без рекламной поддержки, интернет-страницу RTH посетили более 35 тыс. человек, из которых более 700 вышли в финал. В итоге в списке основных претендентов на главный приз осталось трое. Победителя определили жеребьевкой, которая была устроена во время официального подведения итогов конкурса — мероприятие прошло 18 апреля в клинике RTH в праздничной атмосфере фуршета.
Корреспондент «Российской газеты» Анна Кользина достала «счастливый билет» для Сергея К. из Ставрополя. Однако среди финалистов нашелся и еще один счастливчик — 34-летний Виктор С. из далекого Магадана, работающий в системе МЧС ведущим инженером местного пожарно-спасательного центра. Его письмо настолько понравилось сотрудникам RTH, что они решили подарить ему мечту.
«На днях я смотрел замечательный художественный фильм „Исчезновение Сидни Холла“ с Логаном Лерманом в главной роли. Когда показывали сцены с ним, где он в роли заросшего бомжа с неимоверно крутой шевелюрой на лице, я неистово затосковал по своей давней детской мечте — крутой бороде, которой у меня, к моему великому горю, нет! — так начал свое письмо в RTH Виктор, для которого борода даст возможность выглядеть и чувствовать себя еще более мужественно и соответствовать классическому образу спасателя. — Борода, именно борода, превращает мальчика (подобного мне) в настоящего мужчину, самца (вспомните даже песню, в которой поется, что обладателю бороды девушки всегда говорят да). Она придает более философский образ хозяину (как убедительно смотрится мужчина, глубокомысленно и неторопливо поглаживая свою бороду). Да и взгляд становится добрее — один Дедушка Мороз чего стоит как яркий пример этому!»
Актер театра и кино в гостях клиники RTH
«ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ ЛУЧШЕ, ЧЕМ ДАРИТЬ НАСТОЯЩУЮ МУЖСКУЮ МЕЧТУ?»
«Что могло быть лучше, чем дарить настоящую мужскую мечту?» — подытожил Александр Аксенов на финальной церемонии. Он также отметил, что борода сегодня — один из двух главных мужских трендов наряду с цветными носками, которые все чаще надевают в сочетании с деловым костюмом.
Письмо Виктора выделил из общего потока и знаменитый актер театра и кино Александр Песков, который снялся в более чем сотне фильмов и прославился ролью крутого парня в фильме «Америкэн бой». Он тоже присутствовал на празднике в RTH, от своего имени «подарив» бороду магаданскому спасателю, а также пошутил, чтобы мужчины не забывали о пресловутых цветных носках.
Кстати, в случае победы Виктор обещал выполнить сальто, которое до этого он делать не умел, и, как только узнал, что ему улыбнулась судьба, отправился в спортзал выполнять обещание. Победное сальто он снял на видео и отправил ролик в клинику, сотрудники которой всем коллективом искренне порадовались за парня. Остальные победители получили специальные призы от партнеров клиники, а также фирменные наборы средств по уходу за волосами RTH и бесплатную консультацию трихолога. Кто знает, может, в следующий раз они придут сюда, чтобы, подобно Виктору, воплотить «настоящую мужскую мечту»?
Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста
Источник статьи: http://www.business-gazeta.ru/article/380460
Пять причин, почему русский мужчина должен носить бороду
Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.
С незапамятных времён среди мужчин на Руси было принято носить окладистые густые бороды. И все знают, что первым против этой традиции выступил Петр I, объявивший в 1698 году специальную пошлину, которой облагался каждый, кто носил бороду. Несколько позднее, в 1705 году, эта пошлина была разделена на четыре разряда. Каждый разряд соответствовал тому или иному сословию:
— 600 рублей в год платили царедворцы, чиновники различного уровня и городовые дворяне;
— 100 рублей в год отдавали в казну гости 1-й статьи;
— 60 рублей в год взималось с купцов мелкой и средней статей. Столько же платили и посадские люди;
— 30 рублей в год взимался налог со слуг, извозчиков и ямщиков, а так же с церковных причетников и всевозможных чинов жителей московских.
Были избавлены от этой подати только лишь крестьяне и то не полностью. Каждый раз при въезде в город они были обязаны уплатить в пользу государственной казны за одну бороду 1 копейку. Спустя 10 лет в 1715–ом году по царскому указу эта пошлина стала единой для всех сословий и составила 50 рублей в год. И лишь спустя несколько десятилетий, в 1772–ом, такой вид налогообложения как пошлина за ношение бороды, был полностью отменён. И всё же, зачем русским была необходима борода? Есть несколько объяснений этому, каждое из которых актуально для своего времени. Итак …
Борода, как пропуск в Рай.
В последние десятилетия 17 века Патриарх Адриан написал: «Человека Бог создал с бородой, и лишь псы с котами безбородые». Всех кто «скоблился» отлучали от церкви. Всё это делалось потому, что согласно Святому Писанию человек, исповедующий веру Христа, по своей внешности должен походить на образ Христа. И именно потому считалось, что гладковыбритых мужчин не допустят в Царствие Небесное.
Борода для демонстрации силы.
В те далёкие времена на Руси любого мужчину встречали по бороде, по её окладистости и густоте. Считалось, что чем гуще растительность у мужчины на лице, тем лучше «порода» этого человека и больше его мужская сила. Те, у кого на лице была редкая «растительность» считались вырожденцами. А вовсе безбородые практически всегда были холосты.
Для сохранения своего достоинства. Считалось, что честь русича — это его борода. Поэтому нанесённый бороде ущерб, автоматически признавался тяжелейшим преступлением против этого человека. Штраф за вырванные из бороды волосы был установлен ещё в период царствования Ярослава Мудрого. Виновник этого за один вырванный клок уплачивал в пользу государственной казны 12 гривен. Во времена Иоанна Грозного практиковались гражданские казни провинившихся бояр — ему выщипывали бороду. Чтобы смыть этот позор, необходимо было либо совершить подвиг, либо уйти в монастырь.
Борода как дар божий.
Борода на Руси приравнивалась к дару Божьему. И в этом смысле русский народ был достаточно одаренным. Другими словами, борода стала национальным богатством, которое оберегалось даже негласным запретом на браки с инородцами. В частности, это касалось тех, кого природа обделила густыми волосами. Очень легко было узнать и тех, кто согрешил с «неверными» — по их потомкам, а точнее – по их редким «козлиным» бородкам. Таких людей прозывали «ублюдками» (производное от «блуд»). А снять этот статус и быть полноценным членом окружающего общества возможности не было.
Борода для гармонии в мирской жизни.
Борода для русского человека была своеобразным балансиром в непростом мире. Например, поглаживание бороды позволяло скрыть волнение, взять паузу в разговоре или привлечь внимание собеседника. Утрата бороды или её части считалась плохим знаком. К выпавшим волосам или случайно вырванным клокам было весьма серьёзное отношение: «облысевшему» мужу приходилось идти на исповедь и держать пост, причём, довольно строгий. Тех же, кто добровольно сбривал бороду, всегда считали одержимыми. Самым, пожалуй, страшным для русского человека всегда было царское «скобление».
Борода — символ независимости.
Но уже с 19 века борода считается признаком вольнодумства. Только бороды, которые носили купцы, старообрядцы и священники всё так же не вызывали никаких нареканий. В ранний период Советов, борода была отличительным признаком богатого крестьянина, академика или священника, а позже и поклонников неформального Высоцкого или чудака Хемингуэя. Можно сказать, что наличие бороды является свидетельством независимости взглядов, и даже революционных человека. Подтверждение тому — бородатые вожди многочисленных мировых революций.
Популярны бороды и сегодня. Яркий пример — движение хипстеров, возникшее в США в конце 40-х — начале 50-х годов. И если еще недавно популярностью у женщин пользовались гладко выбритые мужчины, то сегодня на гребне мужской привлекательности — бородачи, особенно, если борода такого индивида имеет уникальную укладку и эксклюзивный стиль. На фоне «гладких» представителей мужского население, бородатые хипстеры выглядят мужественнее, да и просто брутальнее. Однако, этот вовсе не исключает того, что борода хипстера должна быть хорошо ухожена. Современные хипстеры считают себя двигателем современного искусства. Правда, сегодня, когда носить бороду стало мейнстримом, неохипстеры все сильнее теряют связь со своими предтечами середины XX века.
Во все времена борода считалась признаком зрелости человека и его мужественности. Безбородых даже не пускали на поле битвы, не давая им Божьего благословения. В наше время, размытие чёткой линии гендерной границы, делает наличие бороды ещё одним признаком маскулинности, а для многих творческих личностей борода стала арт-объектом, как, например, для Исаия Уэбб, который представил на суд общественности свой бородатый креатив .
Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:
Источник статьи: http://kulturologia.ru/blogs/241013/19088/