Реклама ухода за бородой

Бородатый маркетинг: как бренды используют в рекламе тему бороды и усов

Привет, меня зовут Тимур Макоев, у меня интернет-магазин крафтовой мужской косметики Bro Cosmetics. Собрал для вас подборку реклам разных лет, в которой снимаются бородачи-усачи, все как мы любим в пятницу потупить .

Это сейчас растительность на лице в моде, а были времена, когда бородач считался чем-то вроде фрика. Борода у Санта-Клауса — понятно. У обычного мужика — хм, ну норм, но лучше бы тебе побриться. Поэтому уделом бородачей было сниматься в специализированной рекламе (бритвенных станков, например) или рекламе с определенным посылом.

И начнем мы со старых роликов 2000-х годов, пока борода еще не стала мейнстримом. Enjoy, бро!

В рекламе McDonald’s бородатый мужчина явно выбивается из коллектива и выглядит странновато. Да и борода у него неухоженная, прямо скажем. Идеально подходит на роль Германа Стерлигова 🤣

В рекламе Coca-Colа борода не щадит никого: ни детей, ни женщин, ни собак. Вроде не коронавирус, а передается по воздуху и очень заразна.

Шло время, и бородатых мужчин все чаще стали снимать в рекламе. И не только в роли фриков, а просто потому, что это стало модно, круто, стильно.

• Например, Теле2 снял целую серию роликов с бородатыми актерами. Вы наверняка их видели, вот свежий пример:

• Была и «усатая» реклама Lenovo YOGA 900. Усы молодого человека живут своей жизнью, но девушке за соседним столиком это явно нравится!

• Garnier Fructis сделал необычный рекламный ход: сравнил волосы девушек (типичной ЦА бренда) с длинной шелковистой мужской бородой. А вы тоже попались на эту оптическую иллюзию?

• РайффайзенБанк назвал красивую бороду «вещью, которая одинаково идет всем». Приятно, черт возьми!

Реклама бритвенных станков — отдельная песня и простор для творчества (хотя я, например, уже не бреюсь лет 7). Кого же задействовать в рекламе, как не мужчин с разной степенью волосатости! Но просто взять бородача и сбрить все его богатство — уже заезженно и не интересно. Поэтому маркетологи изощряются как могут, чтобы привлечь внимание аудитории. Собрал для вас самые креативные примеры.

• Эту рекламу стоит посмотреть ради искреннего восторга окружающих, увидевших (в первый раз, что ли!) мужика без бороды. Страшно представить, сколько лет не брился этот мужик, если на его «нежную кожу» такая реакция. Но снято круто — целый маленький фильм получился.

• Бренд Schick (производитель бритвенных станков) скреативил по полной, организовав целую рекламную кампанию под девизом «Free your skin!». Параллели очевидны: борода — это не что иное, как дикое животное, которого нужно укротить. Бренд даже провел конкурс: за каждую сбритую их станком бороду предлагались деньги или подарки.

Но ведь любого зверя, даже самого непослушного, можно приручить. Как ухаживать за непокорной бородой, я рассказываю в своем блоге.

А вот вам видос про эти фотошоп madskills

• Компания Braun тоже не чужда творчеству. В 2013 году эти ребята прорекламировали свой новый триммер весьма оригинально: вот такими отсылками к супергеройской символике. На мой взгляд, весьма хитро: с одной стороны, нам намекнули, что с таким крутым станком любой станет сверхчеловеком. А с другой — показали, что с помощью этого станка можно рисовать на лице вот такие узоры-кренделя. В комменты призываются барберы)

Ну ладно. А как вам такой заход, к полной шизе — внезапно от респектабельного Panasonic.

Друзья, покидайте в комментарии бородатую рекламу, которая запомнилась вам, буду признателен!

Заходите в мой магазин Bro Cosmetics, выбирайте товары для бороды и усов (и не только). Специально завел для вас промокод на скидку -20%, VCBRO, введи его на чекауте и жди курьера (больше, чем сейчас на сайте).

А вот в этом кейсе (весьма популярном, кстати) я делюсь своим опытом сотрудничества с маркетплейсами и рассказываю, как увеличил продажи на Ozon в 2 раза.

Источник статьи: http://vc.ru/marketing/163642-borodatyy-marketing-kak-brendy-ispolzuyut-v-reklame-temu-borody-i-usov

Укладка бороды

Отрастили бороду и счастливо отделались от ежедневной процедуры бритья, да еще выглядите модно? Поздравляем! Дело за малым: освоить такое важное дело, как укладка бороды. Рассказываем, какие средства понадобятся и как ими технично воспользоваться.

Эка Инаури Автор

Мария Невская Дерматолог

Укладка бороды: правила подготовки

Как укладывать бороду правильно, чтобы не торчали волоски? Начнем с самого начала.

Мытье

Вы точно уже заметили, что волосы на бороде и на голове — не совсем одно и то же. Волосы бороды более толстые, грубые, а значит, более пористые, сухие и непослушные. Борода больше подвержена загрязнениям, накапливает всякий сор и впитывает запахи окружающей среды. Это мы все говорим к тому, что очищать бороду нужно специальным средством, которое обладает ухаживающими свойствами и приятным мужественным ароматом.

Мыть бороду можно в душе — хорошо вспенив очищающее средство, тщательно распределить его по волосяному покрову массажными движениями, чтобы оно попало и на кожу под бородой, и смыть без остатка. Частота мытья определяется индивидуально: каждый день или раз в три дня. Важно избегать слишком горячей воды, которая сушит и волосы, и кожу.

Очищающий гель 3-в-1 для волос, лица и бороды Men Expert Barber Club, L’Oréal Paris

Удаляет загрязнения, посторонние запахи, смягчает бороду, в том числе благодаря содержанию кедрового масла, которое ухаживает и за волосами, и за кожей. Пахнет великолепно. Ни силиконов, ни парабенов не содержит.

Сушка

Главное, не растирать бороду полотенцем, а аккуратно промакнуть, иначе волосы будут топорщиться, спутываться, плохо укладываться. Затем можно воспользоваться феном и совместить сушку с брашингом, то есть использовать специальную щетку (об этом ниже).

Не сушите бороду до конца, она должна остаться слегка влажной, не используйте горячий фен или по крайней мере не подносите его слишком близко к лицу, чтобы не пересушить волосы и кожу.

Для ухода за бородой нужен навык. © Getty Images

Расчесывание

Чтобы борода была опрятной, ее нужно расчесывать ежедневно. Кроме того, регулярное расчесывание бороды стимулирует волоски у корней, ускоряя их рост. О том, как отрастить бороду, читайте в этой статье.

Расческа — желательно, чтобы она была сделана из натурального материала (только не из металла), синтетика электризует волосы, а значит, они будут торчать и пушиться. Если борода длинная, расческу необходимо всегда иметь всегда под рукой, чтобы пользоваться ею в течение дня.

Щетка — опять же лучше отказаться от синтетических щеток в пользу натуральных материалов. Такие щетки отлично распутывают, приглаживают и укладывают волоски. Короткой бороде подойдет щетка с густой и короткой щетиной, а солидной — с длинной и редкой.

Во время брашинга нужно расчесывать бороду в разных направлениях, начиная и заканчивая движениями по направлению роста волос, фен держать перпендикулярно щетке. В завершении нанесите масло.

Стрижка

Для придания первоначальной формы бороде лучше обратиться к профессионалу, благо сегодня нет недостатка в барбершопах. А дальше можно поддерживать форму и длину самостоятельно в домашних условиях. Для этого бородачу нужно обзавестись специальными инструментами.

Триммер ­— необходимый прибор для подравнивания бороды, поддержания ее длины и контура.

Ножницы нужны для поддержания формы бороды и длины усов, чтобы подровнять отдельные выбившиеся волоски. Подходят маленькие ножницы с длиной лезвий 4 см с заостренными кончиками.

Бритва (безопасная или электрическая) понадобится для коррекции контуров.

Многие жалуются на дискомфорт кожи под щетиной, возникающий в процессе отращивания бороды. Это нормальное явление, но можно избавиться от мучений, не жертвуя бородой. В линии Men Expert Barber Club от L’Oréal Paris есть специальное средство для короткой бороды.

Как и чем укладывать бороду

Сегодня существует достаточно средств для укладки бороды. Обычно они совмещают функции стайлинга и ухода, что очень удобно и практично.

Масла

Отличаются способностью питать волосы бороды и кожу под ними без эффекта сальности. Делают бороду шелковой, послушной. Только масла нужно немного, разотрите 3-4 капли между ладоней и распределите по бороде, начиная с корней. А потом придайте ей форму с помощью щетки или рук.

Масло для длинной бороды Men Expert Barber Club, L’Oréal Paris

Адресуется тем, кто уже пережил период отращивания бороды (для тех, кто «еще в процессе» есть отдельный продукт). Масло отлично приглаживает бороду, не оставляет ощущения сальности, питает кожу под бородой. Пахнет все тем же эфирным маслом кедра.

Бальзамы

Бальзам для бороды очень близок по своей функции к маслу, но только он более плотный по консистенции. Также создает защитный барьер по всей длине волоса, смягчает и питает, укрощает непослушные волоски. Надо взять небольшую горошину средства и поступить с ней точно так же, как с маслом.

Кремы

Обладают более легкой консистенцией, чем бальзамы, не в ущерб питательным свойством. Текстура легко распределяется по волосам и обеспечивает контроль формы в течение дня. Можно наносить и на сухую бороду, и на влажную — каждый начинающий бородач проводит собственные эксперименты, прежде чем выработать оптимальную для себя рутину.

Крем-стайлинг для волос и бороды Men Expert Barber Club, L’Oréal Paris

После нанесения этого средства бороду можно расчесать щеткой или расческой — так оно более равномерно распределится по всей длине.

Источник статьи: http://skin.ru/article/ukladka-borody/

Правила и тонкости ухода за бородой

Мир моды быстро меняется, и это касается не только аксессуаров и одежды, но также и внешнего вида. Представители мужского пола, идущие в ногу со временем, знают, что ухоженная борода сегодня находится на пике популярности. Об этом свидетельствуют обложки глянцевых мужских журналов, модные показы и наличие огромного количества барбершопов. Тем, кто хочет придерживаться определённого стиля и иметь аккуратную бороду, рекомендовано хотя бы раз в несколько месяцев посещать салоны, чтобы быть в курсе современных трендов. В остальное же время за бородой можно ухаживать в домашних условиях. Как это правильно сделать, рассмотрим в данном материале.

Этапы ухода

Если вы решили отрастить бороду, нужно приготовиться к тому, что за ней понадобится регулярный уход, в противном случае это украшение мужского лица превратится в неопрятную свалявшуюся массу, которая вряд ли сможет привлечь внимание противоположного пола. Правильный уход состоит из нескольких этапов, с которыми следует ознакомиться.

Мытьё

Не секрет, что борода, как и волосы на голове, мгновенно впитывает в себя разнообразные запахи. Сигаретный дым, уличный смог, пища – весь этот «коктейль» осядет на бороде, и избавиться от него можно только с помощью мытья. Кроме того, кожа выделяет сало, которое в большом количестве станет причиной не только неприятного вида волос, но и послужит прекрасной средой для размножения бактерий. Это приведёт к зуду, раздражениям, перхоти. А если ещё учесть, сколько раз в течение дня мужчины почёсывают и поглаживают бороду, то о необходимости мытья и говорить не приходится.

Моют бороду тёплой водой, после чего аккуратно вытирают полотенцем. Короткую бородку и усы следует мыть каждый день, длинную бороду лучше очищать раз в 3 дня или в случае первой необходимости.

Для мытья бороды можно применять мягкое мыло (если она короткая) или же специализированные очищающие средства, речь о которых пойдёт чуть ниже.

Сушка

Многие барберы говорят, что бороду лучше сушить в естественных условиях, не подвергая воздействию фена. На начальных этапах роста бороды или если у вас просто щетина, эта рекомендация заслуживает внимания. Короткая борода, которую промокнули полотенцем, высохнет за пару минут. Но в случае с длинными волосами действовать нужно немного иначе. Рассмотрим пошагово, как справиться с такой сушкой:

• вымойте бороду, аккуратно вытрите полотенцем;
• подождите несколько минут, чтобы волосы подсохли;
• включите фен на минимальный режим и установите функцию холодного воздуха;
• просушите бороду.

Если действовать нужно быстро (например, до выхода на работу осталось 5 минут), то можно использовать и горячий воздух. Однако перед этим следует применить термозащитное средство.

Укладка

Если борода длинная, ей обязательно потребуется ежедневная укладка, иначе волосы будут выглядеть неаккуратно. Инструкция по укладке, которой рекомендуется придерживаться, не вызовет сложностей даже у тех мужчин, которым катастрофически не хватает времени на утренние процедуры.

1. Первый этап – расчёсывание. Для этого понадобится щётка с редкими зубчиками или гребень. Расчёсывать нужно осторожно, особенно если волосы запутались.
2. После расчёсывания следует нанести на ладони средство для укладки и растереть. Затем пройтись ладонями по бороде.
3. Третий этап снова включает в себя расчёсывание. С помощью щётки получится равномерно распределить средство и придать бороде форму.

Обзор вспомогательных средств

Чтобы борода всегда выглядела аккуратно и ухоженно, в дополнение к таким ежедневным процедурам, как мытьё и сушка, придётся приобрести некоторые инструменты и средства.

Инструменты и аксессуары

Обязательный комплект для ухода за бородой включает в себя следующие инструменты.

• Расчёска. Барберы рекомендуют покупать изделия с редкими или средней частоты зубчиками. Материал может быть любым: сталь, дерево, пластмасса. При этом деревянные считаются лучшим вариантом.

• Ножницы. Они должны быть парикмахерскими. Такое приспособление позволит время от времени подравнивать бороду, если какие-то отдельные волоски нарушат композицию.

• Машинка. Профессиональная машинка – необходимая вещь для мужчин с короткой бородой и усами. Вместо неё можно приобрести триммер – этот прибор поможет поддерживать нестандартные формы бороды.

• Зеркало. Модель на кронштейне – оптимальный вариант. А если зеркало обладает увеличивающим эффектом, это позволит легко рассмотреть все недостатки.

Любые инструменты, которые вы будете использовать для ухода за бородой в домашних условиях, должны правильно храниться. Расчёски можно хранить в специальных косметических коробках, для ножниц и машинки понадобятся футляры, которые будут препятствовать оседанию на инструментах пыли.

Косметические продукты

С помощью косметических средств можно улучшить внешний вид бороды, изменить её густоту, придать шелковистость и здоровый вид. Все продукты для ухода можно разделить на несколько категорий.

• Моющие. Сюда относятся разнообразные шампуни, муссы, пенки, предназначенные для ежедневного мытья бороды. При этом лучше выбирать профессиональные средства, а не продукты, которыми моют голову и тело.

• Кондиционеры и бальзамы. Увлажняющие кондиционеры смягчают структуру волоса, делают бороду шелковистой. Наносят их раз в 3-4 дня после мытья, потом смывают. Что касается бальзамов, то их смывать не нужно.

• Масла. Данные средства питают волосы, увлажняют их, придают шелковистость. Они воздействуют не только на сам волос, но и на кожу, благодаря чему удаётся быстро избавиться от раздражений и сухости, а также предотвратить появление перхоти.

• Средства для стайлинга. Эти продукты нужны для мужчин, которым требуется ежедневная укладка бороды. Они имеют разную текстуру, выбор зависит только от личных предпочтений. На сегодняшний день в ассортименте косметических средств можно найти воск, гель, бальзам, крем и спрей. Каждое из средств обеспечивает разную фиксацию, поэтому ориентироваться нужно и на длину бороды.

• Окрашивающие товары. Если по каким-то причинам нужно окрасить бороду (седина, разонравился цвет, хочется сменить имидж), то на помощь придут специальные окрашивающие средства. Тем, кто желает добиться длительного эффекта, подойдёт стойкий краситель, также можно воспользоваться хной или басмой.

Для кратковременного результата рекомендуется приобретать тоники и оттеночные шампуни, действия которых хватит максимум на неделю.

Помимо уже описанных средств, в силах каждого мужчины ухаживать за бородой и с помощью народных методик. Вреда они точно не нанесут, если соблюдать меру и не злоупотреблять процедурами. Хороший эффект дадут, прежде всего, маски.

1. Горчичная. Нужно взять по одной чайной ложке оливкового масла, горчичного порошка и репейного масла. Компоненты комбинируют между собой, затем наносят на подбородок, через 10 минут смывают.
2. Оливковая. Чайную ложку оливкового масла смешивают с вдвое большим количеством горчичного порошка, наносят на кожу, 20 минут выдерживают, потом смывают.
3. Коньячная. Следует взять столовую ложку масла чертополоха, влить туда чайную ложку коньяка, а затем около 5 капель витамина Е, который предварительно нужно слегка растворить в масле. Полученную комбинацию ингредиентов подогревают до тёплого состояния и на 10 минут наносят на бороду.

Есть и другие народные средства, которые можно применять:

• репейное масло: ускоряет рост волос, препятствует появлению проплешин;
• травяные настои: придают блеск, смягчают, снимают раздражение;
• вода с несколькими каплями эфирного масла придаёт приятный аромат, успокаивает кожу.

Чем полезно дегтярное мыло?

О пользе дегтярного мыла для кожи лица и волос знают многие ценители красоты. Действительно, свойств у этого уникального продукта, сделанного из березового дёгтя, немало:

• избавляет от таких проблем, как перхоть, угревая сыпь, акне;
• помогает при псориазе, кожных заболеваниях;
• укрепляет волосы, в том числе и бороду, делает их более пышными, здоровыми, ухоженными;

Дегтярное мыло станет настоящей находкой для мужчин, у которых есть проблемы с кожей и раздражения. Применение мыла позволит избавиться от шелушения, мелких ранок, прыщей. Участок кожи, на котором растёт борода, отнюдь не защищён от таких неприятностей, наоборот, он ещё более уязвим. Мыло поможет успокоить кожу, приведёт её в порядок. А приятным бонусом к этому станет то, что и сама борода приобретёт более аккуратный вид.

Тем не менее использовать данное средство нужно с осторожностью. Косметологи советуют применять его только мужчинам с нормальной или жирной кожей и волосами. Сухую дерму мыло пересушит ещё больше. Кроме того, постоянно наносить мыло на бороду нельзя, это нужно делать курсами. Оптимальный вариант – пару раз в неделю мыть бороду с дегтярным мылом на протяжении двух месяцев, затем сделать перерыв на 60-90 дней.

Применяя средство, можно дополнить эффект смягчающими кондиционерами и бальзамами, чтобы предотвратить пересыхание кожи.

Как увеличить длину и густоту бороды?

Если у вас в планах отрастить длинную и густую бороду, следует взять на вооружение несколько полезных рекомендаций.

1. Не забывайте про своевременное подстригание волосков. Каким бы ни было желание поскорее отпустить длинную бороду, нужно понимать, что волосы на концах могут сечься, от этого борода станет неопрятной, замедлит рост. Чтобы этого не допустить, нужно по мере появления секущихся кончиков подстригать их.
2. Скорость роста волос зависит в первую очередь от наследственности. У одних людей волосы растут медленно, другие же не успевают их стричь. Если для вас актуальна проблема медленного роста, можно воспользоваться таким средством, как никотиновая кислота. Для пышности барберы рекомендуют касторовое или репейное масла, хорошим эффектом обладает и сыворотка «Алерана», которая препятствует выпадению волос.
3. Для многих людей станет открытием то, что густоту волос искусственно увеличить невозможно, это целиком и полностью зависит от генетики. Дополнительные волосы отрастить, к сожалению, не получится. Но вот использовать маленькие хитрости для обмана зрения – однозначно да. Одна из таких хитростей – камуфляж, который можно сделать в салоне. Поможет и окрашивание в тёмные оттенки. Дополнительными средствами станут разные продукты для укладки – зрительно они увеличивают густоту.
4. Не стоит недооценивать силу витаминов. Специально подобранные комплексы активизируют рост волос, укрепляют и оздоравливают их. Это такие наборы витаминов как «Фитовал», «Биотин», «Перфектил». Купить их можно в аптеке.

Помимо этого, не забывайте про правильное питание, откажитесь от вредных привычек или ограничьте их.

Распространённые ошибки

Новички, которые в первый раз решили отрастить бороду, могут допускать ошибки, и это нормально. Стилисты и барберы собрали список из нескольких пунктов распространённых ошибок, а также дали советы насчёт того, как их избежать, чтобы не выглядеть не только неопрятно, но и порой смешно.

1. Попытка бородой скрыть «второй подбородок». Если у вас лишний вес и круглое лицо, не нужно отращивать длинную густую бороду в надежде на то, что она полностью скроет подбородок. Если форму самостоятельно подобрать не получается, лучше обратиться к барберу, который сразу определит, что вам нужно, исходя из анатомии вашего лица.
2. Стричь бороду, при этом отпуская усы. Одна из ужаснейших ошибок, которые допускают парни. Так было модно лет 60 назад, сегодня же это моветон, антитренд. Борода должна обязательно соответствовать длине усов, и никак иначе.
3. Использовать слишком много средств для стайлинга. Во всём нужно знать меру. Для ежедневной укладки достаточно пару капель масла, небольшого количества геля или любого другого средства. В инструкциях к продуктам указано необходимое количество. Тем не менее некоторые мужчины этим пренебрегают, обильно намазывая бороду средствами для укладки. Результат один: у окружающих, привлечённых жирным блеском волос, возникнет только одно впечатление – вы уже несколько дней не были в душе.
4. Красить волосы и не красить бороду. Странно, но некоторые мужчины используют краску для волос, оставляя бороду седой. Выглядит это непонятно. Лучше не ставить такие эксперименты: окрасив волосы на голове, придайте такой же оттенок и бороде. Это будет красиво и гармонично.
5. Отращивать бороду, не обращая внимания на проплешины. Борода «кусками» – это очень неприятное зрелище, сразу создающее впечатление неаккуратности и небрежности. Бритьё здесь не поможет, к сожалению. Единственный вариант – заняться спортом, начать правильно питаться, бросить курение. А также вспомнить о родственниках: если они начали рано лысеть, имели редкие волосы и проплешины, то и у вас, скорее всего, так будет. Поэтому в некоторых случаях бороду лучше не отпускать.
6. Позволять волосам торчать в разные стороны. Нужно помнить, что волоски на бороде могут иметь несколько направлений роста. Сразу понять, как стричь так, чтобы получилось аккуратно и красиво, не получится. Здесь понадобится консультация барбера, который подскажет, как нужно тримминговать бороду.

Советы профессионалов

Тем, кто уже побывал в барбершопах и хочет знать, как правильно ухаживать за бородой дома, мы подготовили ещё несколько полезных лайфхаков от профессионалов и стилистов.

1. Когда борода только начнёт расти, кожа может сильно чесаться. Это сложный этап, но преодолеть его нужно. Пользуйтесь увлажняющими и успокаивающими кремами, можно мочить дерму прохладной водой. Долго неприятность не продлится.
2. Не пренебрегайте расчёсыванием. Ежедневное расчёсывание позволит волоскам расти в том направлении, которое нужно вам.
3. Если запланировали стрижку, дождитесь полного высыхания. Мокрые волосы тяжелее, и когда они высохнут, окажется, что борода короче, чем планировалось.
4. Любая стрижка проходит под главным правилом: начинать её надо от виска. Только так борода приобретёт необходимую вам форму.
5. Позаботьтесь о том, чтобы используемые вами средства и инструменты были высокого качества. Купив новый косметический продукт, обязательно проверьте реакцию своего организма на него. Аллергические реакции кожи, скрытой под бородой, – это довольно мучительный процесс, который вряд ли кому-то понравится.
6. Если форма бороды надоела, то лучше не пытаться её сразу откорректировать и изменить. Рекомендация от барберов следующая: либо полностью сбрить бороду и начать с нуля, либо же отрастить с этой формой до необходимой длины, а потом обратиться к мастеру, который сострижёт определённую часть бороды и поможет подобрать новый её облик.

Источник статьи: http://manrule.ru/boroda/pravila-i-tonkosti-uhoda/