Сбрить бороду за деньги

Пять причин, чтобы носить бороду, и пять причин, чтобы ее сбрить

9 января 1715 года (29 декабря 1714 года по старому стилю) был обнародован знаменитый указ царя Петра I «О неторговании русским платьем и сапогами и о неношении такого платья и бород». Для русских мужчин наступили тяжелые времена – испокон веков борода считалась символом силы и мужественности, одной из главных добродетелей, «мужей брадолюбивых» воспевали поэты и уважали в обществе. Царь Петр перевернул все с ног на голову: вначале обложил «бородоношение» солидной пошлиной, а затем и вовсе узаконил насильственное брадобрейство и лично отрубал боярам бороды.

С тех пор минуло три с лишним века. Но многие мужчины, как и в петровские времена, и сегодня готовы пожертвовать многим, но не собственной бородой. А другие, наоборот, не понимают, что в ней находят оппоненты, и приводят массу доводов за то, чтобы избавиться от главного мужского «украшения» раз и навсегда.

Пять причин, чтобы носить бороду

Без бороды не попадешь в Рай

Веками на Руси борода считалась Божьим даром, брившихся («скоблившихся») могли отлучить от церкви. Патриарх Адриан, к его счастью, не доживший до основных петровских гонений на бороды, писал, что «Бог создал человека бородатым». Соответственно брить ее – значилось пойти против Всевышнего.

Патриарх Адриан, изображение начала XVIII века. wikimedia

Борода – свидетельство силы и мужественности

Испокон веков на Руси окладистая борода была свидетельством мужской зрелости, силы и «породы». Те, у кого росла лишь хилая растительность на лице, считались изгоями и «недомужиками». Это подтверждают и современные исследования: оценивая мужественность представителей сильного пола по фото, респонденты (как женщины, так и мужчины) всегда ставят высшие оценки тем, у кого растительность на лице длиннее и гуще.

Борода = счастье

Мужчина с бородой ближе к Богу, а значит – у него больше шансов обрести гармонию и счастье не только в «том», но и в этом мире. Некоторые мистики считают бороду чуть ли не антенной, притягивающей позитив и уберегающей от негатива. Простое поглаживание бороды в сочетании с многозначительным молчанием порой могло выручить в трудной ситуации, позволяло взять паузу в непростом разговоре, скрыть волнение или невербально показать собеседнику, за кем последнее слово. Этим успешно пользовались наши предки. Мелочи, казалось бы? Но они значительно упрощают и гармонизируют жизнь.

Борода – это успех у женщин

Многие века на Руси пушок и куцая растительность вместо окладистой бороды были чуть ли не венцом безбрачия, замуж выходить за таких «недомужиков» никто не спешил. Многим современным дамам также больше нравятся бородачи, которых они считают альфа-самцами. А исследования современных ученых подтверждают мудрость русских женщин: часто редкие волосенки вместо нормальной бороды свидетельствуют о недостатке главного мужского гормона – тестостерона – и других проблемах со здоровьем.

Борода – это красиво

С этим утверждением поспорить трудно – также, как и аргументировать. Сколько людей — столько и мнений.

Пять причин, чтобы сбрить бороду

Борода – это негигиенично

Застрявшие в бороде крошки хлеба и другой еды – зрелище малоприятное. Кроме того, некоторые ученые считают (и доказывают это исследованиями), что борода и усы – это настоящий рассадник микробов – особенно если за ней некогда ухаживать. Опасности свое здоровье и здоровье окружающих подвергают даже метросексуалы, очень много внимания уделяющие внешнему виду и гигиене.

Так, некоторое время назад группа биологов из Нью-Мексико во главе с Джоном Голобиком взяла на пробы бактерии из бород нескольких десятков мужчин. Результаты оказались пугающими: ученые обнаружили целые колонии бактерий, многие из них относились к видам, обычно живущим не на лице, а в кишечнике. А исследование биологов британского Университета Астона показало, что на хирургических масках бородатых врачей – в разы больше бактерий, чем на масках тех, кто гладко бреется.

Кстати: Уверяют, что Петр Великий не имел бороды – она у него просто не росла, поэтому и решил предать ее анафеме

Борода отталкивает окружающих

Как показывают многочисленные опросы, бородачей чаще считают агрессивными, склонными к доминированию, менее «гибкими», заботливыми и коммуникабельными, чем те, кто тщательно бреется. Также обладатели бород кажутся окружающим более угрюмыми, их чаще подозревают в том, что они что-то скрывают. Маленькие дети часто пугаются бородачей. В общем, получается портрет не самого приятного в общении человека – даже если это только поверхностное впечатление, доказать обратное сложно.

Виктор Васнецов. Портрет Ивана Грозного, 1897 год. wikimedia

Борода может помешать карьере

Гладковыбритые мужчины больше соответствуют ожиданиям работодателей, которым нужны сотрудники с повышенной коммуникабельностью и командным духом. Что интересно, к усачам боссы обычно более лояльны, чем к бородачам. В некоторых фирмах также существует негласный запрет на ношение бороды: маленькая еще допустима, а большая – нет.

В бороде жарко

Особенно летом, особенно на юге, особенно шее. Чем она гуще и длиннее – тем жарче. И с этим ничего не поделаешь.

Борода старит

Из-за нее окружающие могут давать обладателю на 5-10 лет больше. Пока цель казаться старше – это плюс, но однажды наступит момент, когда непременно захочется выглядеть моложе.

Источник статьи: http://www.eg.ru/society/442948/

Готовы ли мужчины побриться в связи с пандемией

Бороду и усы посчитали угрозой эпидемической безопасности. Широкая дискуссия развернулась после того, как подмосковное Министерство юстиции опубликовало рекомендации, связанные с пандемией. Ведомство настоятельно предложило юристом, помимо санитарной обработки корреспонденции и других стандартных правил, отказаться от бороды и усов. Якобы из-за растительности на лице маска может прилегать неплотно, что создает риск распространения коронавируса. “Ъ FM” решил поговорить с известными обладателями бороды и усов и узнать, готовы ли они побриться в связи с пандемией. Тему продолжит Глеб Силко.

Бороды и усы, за которыми нужно специально строго ухаживать, — гордость многих современных мужчин. Немало тех, кто сделал растительность на лице частью стиля среди представителей юридического сообщества. И они неоднозначно восприняли рекомендации Минюста: как можно избавиться от годами взрощенных усов или бороды ради маски?

Дорожные камеры нацелят на COVID-19

Вот и представителя правительства в Конституционном и Верховном судах Михаила Барщевского рекомендации подмосковного Минюста возмутили: «Усы у меня есть. Маска прилегает плотно. А управлению юстиции Московской области стоило бы заниматься все-таки юстицией, а не эпидемиологией. Внешний вид человека — это его личное дело. Есть определенные требования приличия при выступлении в суде. То есть с ирокезом приходить в суд, наверное, все-таки адвокату или прокурору не стоит. Но в принципе это нигде ни в одном нормативном акте не прописано.

Управление юстиции должно руководствоваться нормативными актами, а не своими представлениями о правилах ношения маски».

Адвокат коллегии адвокатов «Юков и партнеры» Яков Гаджиев — обладатель впечатляющей бороды. Он также не оценил инструкции чиновников. Стоило бы лучше обратить внимание на то, как сейчас идут судебные заседания: с точки зрения эпидбезопасности процессы организованы слабо. «Следственные и судебные действия проходят достаточно долго — часто более двух-трех часов. Ни перед следствием, ни перед судом не стоит вопрос о том, чтобы прерывать следственные действия или судебные заседания для того, чтобы участники процесса поменяли маски, провели какие-то другие действия, направленные на соблюдение санитарно-гигиенических правил»,— отмечает Гаджиев.

Социальные карты ставят на блок

А что думают о ношении маски вместе с внушительной бородой и усами представители других сфер? Знаток, эрудит Анатолий Вассерман объяснил “Ъ FM”, что главное — чтобы защитное средство в целом закрывало рот и нос человека. И надеть маску так, чтобы не навредить ни окружающим, ни своей бороде — посильная задача. «Маска годится, даже если прилегает к лицу сравнительно плохо. Она все равно снижает количество попадания заразы в организм в разы, а главное — она снижает радиус разлета вирусов.

Эта способность маски практически не зависит от того, есть у вас борода или нет.

Я ношу ее исходя из того, что она в первую очередь защищает не меня, а от меня окружающих. Поэтому я о бороде не беспокоюсь»,— говорит Вассерман.

А предприниматель, председатель совета директоров группы компаний Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович поделился с “Ъ FM”, что бороду носит больше 30 лет и отказываться от нее пока не намерен, тем более что коронавирусом уже переболел: «Смешно. Остается порадоваться, что я не нахожусь под ведомственным управлением Подмосковного Минюста. Нет, у меня и борода, и усы остаются. Маска достаточно хорошо прилегает, хотя, конечно, всякое может быть, тем более что я уже, что называется, “отстрелялся” и полон антител. Так произошло, что я переболел, и сейчас я чувствую себя более чем здоровым. Насколько помню, я хожу с бородой аж с 1987 года. Седая уже — вот в чем проблема».

Суды меняют правила «игры»

Вирусолог, главный научный сотрудник Национального исследовательского центра имени Гамалеи Анатолий Альтштейн, тоже обладатель внушительной бороды, признает, что такие рекомендации оправданы. Но следовать им — личное дело каждого. «Маска должна хорошо прилегать. При моей роскошной бороде она сидит плотно. И разница тут крайне незначительная. Я пока от бороды не хочу отказываться»,— говорит Альтштейн.

Стилисты еще во время весенних локдаунов предрекали: пандемия изменит мир моды и породит множество новых уникальных трендов, сформированных стремлением одновременно и показать себя окружающим, и от них же защититься. Правда, на бороду и усы даже в пандемию, похоже, многие покуситься не могут.

Когда Россия выйдет на плато по заболеваемости

Минюст, помимо прочего, выпустил еще одну спорную рекомендацию: юристам на рабочих местах ведомство предложило надевать не только маски и перчатки, но и специальные халаты поверх одежды, а также нарукавники и фартуки.

Источник статьи: http://www.kommersant.ru/doc/4530951

Сбривать ли бороду?

Сегодня борода превратилась в настоящий культ. Если раньше ее носили единицы, то теперь — каждый пятый. Причем возраст моде не помеха — с бородой ходят молодые парни и взрослые мужчины.

Быть бородатым модно. Но не думайте, что это просто. Чтобы выглядеть стильно и сексуально, за бородой нужно ухаживать. Ухоженного мужчину легко отличить от небритого алкоголика или бомжа.

Сегодня борода превратилась в настоящий культ. Если раньше ее носили единицы, то теперь — каждый пятый. Причем возраст моде не помеха — с бородой ходят молодые парни и взрослые мужчины.

Быть бородатым модно. Но не думайте, что это просто. Чтобы выглядеть стильно и сексуально, за бородой нужно ухаживать. Ухоженного мужчину легко отличить от небритого алкоголика или бомжа.

Мы расскажем о плюсах и минусах ношения бороды. Ну а сбривать бороду или отращивать — решайте сами.

Аргументы в пользу бороды

1. Бородачи выглядят мужественнее. Не зря рост волос на мужском лице заложен самой природой. Это естественный процесс, который происходит с первобытных времен. Даже держа в руках бритву, мужчины подсознательно все же осознают, что борода — признак силы. Осознают это и женщины — бородачи кажутся им надежнее, выносливее, увереннее. Разумеется, речь идет об ухоженных мужчинах.

2. Борода защищает в жару и в холод. Кожа под волосами не загорает, поэтому медленнее стареет. В холода с бородой теплее — подбородок и шея не мерзнут, реже болеешь. А усы играют роль фильтра — очищают воздух от частичек пыли. Это полезно для аллергиков и астматиков.

3. С помощью бороды корректируют форму лица. Узкий подбородок кажется шире, жировые складки на шее скрываются. Круглое лицо вытягивается, а вытянутое — наоборот, становится круглее. Легко скрыть и дефекты кожи. Вы кардинально измените внешность, если правильно подберете фасон бороды и используете качественные средства для ее формирования.

4. Борода делает юного мужчину серьезнее. Это на руку молодым бизнесменам, которые только начинают карьеру. Опрятная борода говорит о том, что человек дисциплинирован. Если ему не лень ежедневно ухаживать за внешностью — наверняка такой компаньон и в работе не подведет. Взрослых же людей борода делает солиднее — ее часто носят интеллигенты.

Аргументы против бороды

1. Уход за бородой требует времени. Если вы ленивы — борода не для вас. Лучше уж изредка бриться, чем походить на заросшего аборигена. Кроме потери времени вас ждут дополнительные денежные траты. Понадобятся специальные косметические средства — бальзам или масло для бороды. На практике денег уходит не так уж много, ведь одного флакона первосортного масла хватает чуть ли не на год.

2. Врачи не рекомендуют отращивать бороду при болезнях кожи: дерматите, псориазе, акне и так далее. Если у вас проблемы с кожей, перед отращиванием бороды посоветуйтесь с дерматологом.

Лень и медицинские противопоказания — вот, собственно, и все аргументы против бороды. Их и аргументами назвать сложно — скорее, это индивидуальные факторы. Такие же, как если борода человеку попросту не идет и выглядит нелепо — тогда и отращивать ее нет смысла.

Сбривайте или отращивайте бороду по собственному усмотрению. Однако при любом решении не забывайте ухаживать за кожей лица — используйте для этого только добротные инструменты и качественную косметику.

Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/id/598972d1256d5cff72e01511/sbrivat-li-borodu-598e94ad1410c3980a4e7910

Сколько российские мужчины тратят на свою красоту

Мода на бороды в мире идет на спад, а в России — в самом разгаре. Москва стала мировой столицей барбершопов: российские мужчины с помощью растительности на лице и прочих ухищрений стараются покинуть рейтинг самых непривлекательных в мире.

Роман Мостицкий, 27-летний москвич, креативный директор небольшого рекламного агентства FACES, отрастил бороду четыре года назад и с тех пор стал частым посетителем барбершопов. «Раз в месяц хожу на стрижку — трачу на это в среднем 1,5 тыс. руб., дважды в месяц ровняю бороду — по 800 руб. за сеанс»,— делится он.

Ежедневный уход за бородой и волосами еще затратнее. «Тут принцип простой: чем длиннее — тем дороже. На разные бальзамы, воск и масла для длинной бороды тратится до 5 тыс. руб. в месяц, на уход за небольшой бородой требуется 2-2,5 тыс. руб.»,— подсчитал Роман. Плюс еще расходы на спорт, оздоровительный массаж и так, по мелочи — ну, скажем, набить тату. Татуировок у Мостицкого много: например, последняя — цифра V на руке — обошлась в 6,5 тыс.

По мнению Мостицкого, для современного жителя мегаполиса такой уровень инвестиций в себя абсолютно оправдан. «Борода, к примеру,— это неплохой способ выглядеть стильно и смотрится отлично, особенно когда тебе чуть за 20, а выглядеть хочется постарше и покруче,— говорит он.— А ухоженный внешний вид сильно прибавляет уверенности в себе».

За 15 лет рынок мужской косметики вырос в 18 (!) раз — до $1,1 млрд, по данным Euromonitor International. И львиная доля заслуг в этом росте принадлежит барбершопам

Пена для бритья, гель для душа — пятью одинаковыми наборчиками, подаренными дамами на 23 Февраля, еще лет 15 назад мужчины отлично обходились весь год. Рынок мужской косметики был тогда смешным — что-то около $60 млн. За 15 лет он вырос в 18 (!) раз — до $1,1 млрд (по данным Euromonitor International). И львиная доля заслуг в этом росте принадлежит барбершопам.

Ведущий мастер московского барбершопа «Щегол» Игорь Федоренко — один из самых титулованных барберов в России

Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ

Все началось с открытия в сентябре 2011 года сети Chop-Chop. Бывший редактор GQ Данила Антоновский, редактор сайта GQ Алексей Ермилов и иллюстратор Евгений Мурушкин запустили первую мужскую парикмахерскую по американскому образцу: без женщин, с сигарами, кофе и виски, ненапряжными диджейскими миксами и мужским глянцем.

Нельзя сказать, что до того модным парням совсем негде было стричься: в Москве уже работали серьезные сети салонов, такие как «Персона Lab», «Моне» или Aldo Coppola. Но эти салоны, в пику советским с мужским залом налево, женским — направо, обслуживали мужчин и женщин вместе, и это, как выяснилось, не всем нравилось. «Вы не поверите, но, пока я не открыл свой салон, сам брил голову машинкой у себя в ванной»,— рассказывал Forbes Алексей Ермилов.

Силиконовая фемина

Открыть барбершоп даже сегодня обойдется дешевле, чем, к примеру, запустить собственное кафе,— потребуется около 3-5 млн руб. инвестиций. На заре этого бизнеса нужно было и того меньше — 1-1,5 млн руб., при этом спрос на новые услуги оказался крайне высоким. «К нам тогда стояли очереди,— вспоминает совладелец парикмахерской «Усачи» на Петровском бульваре Владислав Губин.— Открытие каждого барбершопа в Москве было событием. Мы даже видели: вот читатели «Афиши» к нам пришли, вот в Village о нас прочитали».

«Усачи», в частности, появились на анти-чоп-чоповской волне: в Chop-Chop поначалу всех стригли одинаково, сбривали бороды, усы и бакенбарды. «Усачи» же решили воссоздать антураж русской цирюльни начала XX века и предложить клиентам разные типы стрижек, в том числе бороды и усов. «У нас мужчины плохо относятся к ярлыкам: сначала всех, кто следит за собой, называли метросексуалами, потом стали обзывать хипстерами. Хоть наши первые клиенты, как и у всех, тоже были из тусовки, мы всячески стремились уйти от этого ярлыка, поэтому придумали свою историю — она обеспечила нам более взрослую аудиторию, а также, например, привлекла реконструкторов»,— рассказывает Губин.

Архетип важнее моды

Фейд — одна из самых популярных причесок у современных мужчин

Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ

Мода на бороды пришла в Россию с Запада, но там она уверенно идет на спад, а у нас — не иначе как в силу исторической предрасположенности — на пике. Москва, уверяют участники этого забега, стала мировой столицей барбершопов — концентрация их выше, интерьеры богаче и мастера уверенно побеждают на международных конкурсах. Специализированных мужских парикмахерских, согласно сайту top-barbershop.com, уже более 170, две трети из них — в Москве. Стригутся там ежемесячно около 120-150 тыс. мужчин в возрасте от 14 до 40 лет. Как подсчитали «Деньги», годовой оборот этой индустрии сегодня составляет не менее 2,5-3 млрд руб.

Конечно, набор услуг в барбершопах значительно расширился: теперь они предлагают уже и моделирование бороды и усов, и камуфляж седины, и опасное бритье, и многое другое. Немного подрос и средний чек — у грандов до 1,8-2 тыс. руб.

Правда, переиграть Chop-Chop на этом поле пока никому так и не удалось. С учетом франшиз сеть насчитывает более 60 парикмахерских по всей России и ближнему зарубежью. Их догоняет TopGun с более чем 50 барбершопами — ее владелец Алексей Локонцев запустил свою сеть, когда не смог договориться о покупке франшизы Chop-Chop.

Цены на стрижку в столичных барбершопах сегодня в диапазоне 1,5–2 тыс. руб.

Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ

Барбершопы, конечно, породили немало трендов (здесь и фейды с выбритыми висками, и укладка-помпадур) и, конечно же, выпустили исконно российского джинна из бутылки — легитимизировали бороды и усы. Их сегодня стремятся вырастить даже те, у кого они совсем не растут. Бизнесмены и менеджеры полюбили контуринг, чиновники и силовики — минималистичную классику.

В Москве сейчас работает более 100 барбершопов. «Не думаю, что рынок перенасыщен, но уже близок к этому,— считает Губин.— Пока мы от конкуренции еще не сильно страдаем. Если женщина может найти своего мастера и ходить к нему годами, то мужчине помимо хорошей стрижки важны еще и новые ощущения. Вот у нас каждый месяц 20-30% новых клиентов — это как раз те, кто экспериментирует: здесь что-то новое открылось, а здесь я еще не был, пойду попробую».

В барбершопе «Усачи» решили воссоздать антураж русской цирюльни начала XX века

Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ

Благодаря развитию барбершопов растет и российский сегмент средств для бритья и ухода за усами и бородой. «Самую большую динамику показали средства до и после бритья — рост продаж в этой категории, куда входят разнообразные бальзамы, кремы, пены и лосьоны, а также бритвенные принадлежности, за год в нашей сети составил около 40%»,— отмечает генеральный директор и основатель сети «Самсон-Фарма» Самсон Согоян. По данным Euromonitor International, в 2015 году в целом этот сегмент оценивался почти в $500 млн (в два раза больше, чем сегмент средств для гигиены).

«В России уже 70% мужчин покупают средства для бритья, 66% пользуются одеколоном или парфюмом, 57% — дезодорантами, уже 10% — кремом для рук,— поясняет заместитель председателя правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова.— Надо также понимать, что любая мужская косметика в среднем на 20% дороже, чем женская, мужчины более брендоориентированы и с удовольствием тестируют новые средства, а потом делятся друг с другом опытом».

Среди самых популярных услуг в барбершопах не только стрижки, но и опасное бритье

Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ

Барбершопы задумывались, конечно, как чисто мужские клубы — территория, свободная от женщин. Правда, продержаться долго им не удалось. Дарья Франк пришла в парикмахерский бизнес из автомобильного — приобрела известный в столице барбершоп «Щегол» минувшей весной и гордится тем, что, став первой девушкой в этой сфере, не боится ее менять. «Это уже не просто внутренняя тусовка. Это серьезный бизнес. Если клиенту хочется, чтобы его стригла или брила мастер-девушка, почему нет? Мы все-таки в России»,— говорит она.

Российские женщины, действительно, остаются важным потребителем этого рынка — только 50% мужчин в России покупают косметику самостоятельно. Что нередко, кстати, служит поводом для шуток. «Скажи, как ты выглядел до меня?»— спрашивает девушка своего парня в номере КВН. «Плохо-о-о»,— честно отвечает он. «Конечно, женщины приводят значительную часть клиентов,— рассказывает Дарья.— Это и жены, и мамы, и подруги. Дарят сертификаты, записывают на стрижки. Для нашего мужчины победа, когда он сам себе выбрал и купил шампунь или воск для бороды».

Релаксация российскими мужчинами востребована не меньше красоты

Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ

С другой стороны, женщина часто служит проводником для мужчины в мире красоты. «Начинается все с того, что мужчина сопровождает в ногтевой салон свою вторую половину и ожидает ее в зоне ресепшена,— рассказывает директор сети ногтевых студий 4hands Наталья Рей.— Потом ему приходит мысль сделать маникюр себе за компанию, чтобы ожидание не было столь утомительным, и он постепенно втягивается». По данным 4hands, в Москве регулярно делают маникюр около 10% мужчин, в регионах — 2-3%. Через пару лет, однако, отмечает Рей, таких будет уже до 20% в Москве и до 10% в регионах.

Объем российского рынка косметики для женщин примерно в 14 раз больше, чем для мужчин. Да и в среднем российская женщина тратит в разы больше мужчины — $192 против $17 в год.

Такое соотношение расходов, впрочем, отчасти можно объяснять общественными представлениями россиян об идеальном мужчине и идеальной женщине. Согласно исследованию доцента кафедры социально-экономических систем и социальной политики НИУ ВШЭ Юлии Лежниной, идеальный мужчина должен быть в первую очередь физически сильным и здоровым — так считают 59%. Помимо этого в цене отсутствие вредных привычек, размер кошелька и интеллект. Внешняя же привлекательность более или менее ценится только в мегаполисах — 24% против 14-15% в небольших городах. С учетом этих ожиданий в нынешнем году российские мужчины вместе с англичанами и поляками попали в тройку самых некрасивых (согласно исследованию статистики сайта знакомств Beautiful People). При этом от женщин настойчиво требуются привлекательность (67%) и сексуальность (40%) — в больших городах эти цифры еще выше.

Интересно, что, хотя российские мужчины по размеру доходов и проигрывают в четыре-пять раз англичанам, швейцарцам, ирландцам, немцам и датчанам, свои финансы на косметику распределяют одинаково: соотношение трат на косметику к средней зарплате составляет менее 1% в год. «Если можно с уверенностью сказать, что россиянка в среднем тратит в несколько раз больше европейской женщины, то особых различий в потреблении российских мужчин и европейцев сейчас нет»,— констатирует Анна Дычева-Смирнова.

Как Кевин Спейси

Среди клиентов владельца «Эндорфина» спа-мастера Даниеля Шторма — американский актер Кевин Спейси

Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ

«Мужчина никогда не признается, что пришел за красотой,— улыбается основатель открывшегося в августе спа-барбершопа «Эндорфин» Даниель Шторм.— Он скорее скажет, что ему, к примеру, нужно хорошо выглядеть для работы. А еще больше он готов потратить на оздоровительные процедуры».

Даниель — известный в столице спа-мастер: оздоровительный массаж у него во время своих визитов в Москву делает, к примеру, американский актер Кевин Спейси и другие звезды. Средний чек на спа в «Эндорфине» — 10 тыс. руб. «Я проверял: до меня соединить барбершоп и спа еще никто не пробовал. И хоть слово «барбершоп» у нас и стоит в названии первым, главное — это комплекс услуг, который можно одновременно получить: спа, фреш-бар, маникюр, педикюр, стрижка и бритье. Для мужчин, ценящих свое время, самое то»,— говорит Даниель.

То, что весь комплекс пользуется спросом,— неудивительно. «Мужчина сегодня хочет выглядеть моложе и достойнее, чтобы быть более конкурентоспособным на рынке труда,— говорит Анна Дычева-Смирнова.— Кроме того, нормой стали отношения состоятельных мужчин в возрасте и молодых девушек, и мужчины хотят как-то сгладить внешний диссонанс».

Бьюти до последнего

Все это приводит представителей сильного пола старше 35-40 лет уже не в барбершопы, а к косметологам и пластическим хирургам. «Ботокс последние годы полюбили все наши клиенты за 50,— рассказывает косметолог одной из сетей эстетических клиник Эльвира Р.— В моде лазерная эпиляция груди, ягодиц. Даже губы мужчины подкачивают — но, конечно, очень волнуются, что это будет заметно». Тему продолжает Наталья Григорьева, управляющий партнер сети «Эпилайк»: «В нашей сети, которая специализируется на лазерной эпиляции, мужчины составляют 1-3% от общего числа посетителей, в нашей же клинике «Премиум Эстетикс», где представлен более широкий спектр аппаратных методик,— от 3-5%». По оценке пластического хирурга клиники «Мосмед» Владлены Хмары, в пластической хирургии уже более 5% мужчин. «Основное их пожелание — улучшить или что-то исправить во внешности, но не кардинально изменить»,— говорит она.

Массаж «Огненный дракон» с активирующим компрессом — любимая часть спа-программы у клиентов «Эндорфина»

Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ

Анастасия Борисенко, пластический хирург центра пластической хирургии «СМ-Пластика», и вовсе называет цифру 20%. «С ростом популярности здорового образа жизни на первый план выходят операции по пластике груди (удаление избыточной ткани при гинекомастии или установка имплантатов для создания рельефа), липоскульптурирование с выделением мышц, липофиллинг, а также интимная пластика»,— рассказывает Борисенко.

Исследователи Чикагского университета и Калифорнийского университета в Ирвине подсчитали, что в Америке разница в зарплате между ухоженными и неухоженными мужчинами-работниками может достигать 20%, или в денежном выражении $14-20 тыс. в год. При этом неважно, привлекателен ли сотрудник сам по себе или нет: ухоженность нивелирует эту разницу.

Источник статьи: http://www.kommersant.ru/doc/3143405